A Honest pelenkák nyolc évvel ezelőtti bevezetése közvetlen fogyasztói pelenka-előfizetésként, majd a következő két év során az Egyesült Államok nagy kiskereskedőivé történő növekedése jelentette az első lépést a ma is tapasztalható pelenkaforradalomban. Míg a zöld pelenka márkák már 2012-ben is léteztek, a Honest kibővítette a biztonsági és fenntarthatósági állításokat, és olyan pelenkát tudott szállítani, amely méltó a közösségi médiához. A rendelkezésre álló pelenkanyomatok széles választéka, amelyeket kiválaszthat a személyre szabott pelenka-előfizetési dobozból, hamarosan divatnyilatkozattá vált, amelyet évezredes közösségi médiafiókok osztanak meg.
Azóta olyan új márkák megjelenését látjuk, amelyek hasonló tulajdonságokra épülnek, amelyek megtalálták a maguk rést a prémium szegmensben, ám az utóbbi időben az új masstige trend felfedezésére nőttek: az olcsó áruk luxusként vagy prémiumként forgalmazva. A P&G és a KC nemzeti márkák 2018-ban, illetve 2019-ben indították el saját csúcskategóriás pelenkájukat a Pampers Pure és a Huggies Special Delivery termékkel. Szintén a prémium szegmensben állítanak igényt az újonnan indult Healthynest, egy „növényi alapú” pelenkázási előfizetés, amely csecsemőknek szánt tevékenységtálcákat is tartalmaz; Gratulálok, az első pelenka, amelynek 100% pamut fedőlapja van; és Coterie, nagy teljesítményű szuper nedvszívó pelenkák. Két új piacra dobott piac, amelyek hatalmas növekedést mutattak a masstige szektorban: a Hello Bello (prémium, növényi alapú, megfizethető babatermékként forgalmazva) és a Dyper, bambusz viszkóz környezetbarát pelenkák, amelyek ipari komposztáló létesítményekben komposztálhatók. Újdonság ezen a rendkívül versenyképes területen a P&G All Good pelenkái, amelyeket kizárólag a Walmartban dobtak piacra, ára a Hello Bellóhoz hasonló.
Az új márkák többségében van valami közös: hozzáadott érték a társadalmi felelősségvállalás ösztönzői révén, a biztonságon alapuló állítások számának növekedése (hipoallergén, klórmentes, „nem mérgező”), fenntarthatóbb ellátási lánc a növényi alapú vagy PCR anyagok révén, vagy megújuló energiával való átalakítás.
Mik lesznek a jövőben a pelenkázás fő trendjei?
A természetes összetevőkre és a szülők által élvezhető funkciókra való összpontosítás, beleértve a teljesítményhez kapcsolódó fejlesztéseket, az esztétikát, például a szórakoztató vagy testreszabott nyomatokat és a gondozott szülői előfizetési dobozokat, a fogyasztói kereslet élvonalába kerül. Míg a millenniumi szülők egy kis része továbbra is a zöldebb pelenkákért fog törekedni (és odatenni a pénzét, ahol az álláspontja van), a fenntarthatóság felé irányuló erőfeszítések nagy része továbbra is az ESG-célokat teljesítő civil szervezetektől és óriáskereskedőktől származik, nem pedig kevés tájékozott vásárlótól.
Feladás időpontja: 2021. május 27
